砥石の開発は常に摩擦との戦いです。摩擦を恐れず、前進する技術者の姿勢を語るべく『人も、国も、マサツから逃げていないか』というコピーで、人や経済、テクノロジーをはじめ、世界の『摩擦』の中心地でもあるマンハッタンの夜明けをビジュアル化。実際に手のひら大サイズの砥石を数千個、人力で積み上げたビジュアルになっています。

また交通広告として本社近辺の駅に出稿し、企業姿勢を代弁したメッセージでスタッフさまに向けてイズムの浸透やインナーモチベーションの向上を図りました。