北九州市が持つたくさんのポテンシャルを20〜30代の世代に認知してもらい移住・定住を促進するため、プロジェクトネーミング、タグライン、ステートメントの開発等を行いました。 「New U」の「New」は、「新しい」「生まれる変わる」などの意味を持ち、「U」は「You（あなた）」のほかに、Unique（唯⼀の）やUniversal（全世界にわたる）など、Uからはじまる様々な単語によって、北九州市の潜在能力を表現しています。